La frénésie de consommation autour du Black Friday est décriée depuis quelques années par de nombreuses associations. Entre White et Green Friday, de plus en plus de marques refusent de pratiquer des promotions et préfèrent profiter de cet éventement pour proposer une consommation plus éthique.
La marque d'outdoor STELLAR EQUIPMENT refuse les soldes depuis toujours et propose un White Friday sur son site : 20% du montant des ventes sont reversées à des associations luttant pour le climat.
Autre exemple Outdoor avec ORTOVOX qui ferme son site marchand le jour du Black Friday et envoie sas équipes sur le terrain pour la protection de l'environnement.
Enfin, la marque italienne SAVE THE DUCK, pour chaque veste achetée, une autre sera offerte à une association s'occupant d'enfants réfugiés Afghan.
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